“品质革命”来临，美容业如何做决胜策略?

发布时间：2016-01-30

导读：中国快速成长的中产阶级正以庞大的消费力量，驱动整个社会的消费转型和市场变革，对各行各业来说，这既是挑战，同时也是机遇，品质将成为此次市场变革的制胜法宝，也是企业供给侧改革的最终目标。美容护理行业作为中国发展最快速的行业之一，看似繁荣，竞争激烈，实质上却仍然存在着重大的供求缺口——品质。以中产阶级为代表的消费者真正需要的，是高品质的美容护理，而伴随着科技进步和消费者美容需求不断升级，一场“智能化仪器美容”的革命浪潮正在袭来，谁能勇立潮头，谁将决胜未来，谁将成为下一个风口?

消费升级促进“品质革命”，美容业迎来“需高品”浪潮

在一年一度的“中国企业领袖年会”上，京东集团创始人、首席执行官刘强东在回答主持人提问时说，未来的风口可能不是在互联网而是在传统行业。他表示，现在的中国正在发生一场举世瞩目的消费大升级。已经富起来的中国人不再只需要低质低价的商品，而逐渐地在追求更高品质更好体验的产品。

无独有偶，这样的话，北京大学经济学教授、著名经济学家周其仁在其即将出版的著作《做踏踏实实的企业家——周其仁以色列谈话录》中也有类似表达。周在书中说，中国消费品市场正面临一场“品质革命”，“市场对品质出价了，现有产品的品质满足不了内需”，“中国光中产阶级就上几亿人了，而据我观察，我们都低估了中国消费者对品质的要求，有一行算一行。”

来自麦肯锡的报告也证实了这个结论：新兴、数量庞大的中国中产阶级呈现出与传统消费行为不一样的特点，他们的消费行为更为明确和成熟，更愿意为产品品质支付溢价。追求品位和身份地位、忠诚其所信赖的品牌，是这个群体的消费心理。

可以说，中产阶级正在重塑中国的消费市场，中国消费品市场正迎来一场“品质革命”，各行各业都在发力变革，与我们生活密切相关的美容护理行业也不例外。美容护理行业已经成为中国非常重要的第三产业，是第三产业中创造就业岗位最多的产业之一，随着中产阶级的崛起，美容护理行业迎来了快速发展，其发展速度远超GDP增速，美容业也正在成为继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的第五大消费热点。但美容护理行业看似繁荣，竞争激烈，实质上却仍然存在着重大的供求缺口——品质。以中产阶级为代表的消费者真正需要的，是高品质的美容护理。

以前，美容院只是单纯做美容项目，消费者不太关心美容产品的品质，但现在美容院都在转型健康美容，比较注重产品品质。实际上，这些都只是消费者不断追求优质美容资源的一个方面，随着科技进步和人们健康意识、美容意识的不断提高，在美容护理领域，一场“智能化仪器美容”的革命浪潮正在袭来。从智能美容的定义可以看出，智能化实际上就是更人性化、更科学化，更注重用户体验和感受，一切的设计和改进都是为了人的需求。在日益强调用户价值的今天，如何更好、更体贴地为消费者创造更多价值、提供更好的人性化产品，这是企业永远的命题。